Der Handel steckt mitten in einem globalen Umbau — GS1 Sunrise 2027 —, dessen Ziel es ist, dass Kassen bis Ende 2027 2D-Codes lesen können. Den vierzig Jahre alten Strichcode ersetzt ein einziger 2D-Code, der an der Kasse funktioniert und, mit dem Telefon gescannt, die digitale Produktseite öffnet. Für Ihre Lieferanten ausserhalb wie innerhalb der EU bedeutet das einen geplanten Umstieg bei Verpackung und Datenhaltung — und für Sie im Einkauf die Frage, wann deren Verpackungen bei Ihnen ankommen. Hier ist der Fahrplan.
Warum der Strichcode an seine Grenze kommt
EAN-13 sagt genau eines: «Das ist jenes Produkt.» Er trägt keine Chargennummer, kein Verfallsdatum, keine Seriennummer; dem Verbraucher erzählt er nichts. Der 2D-Code trägt auf derselben Fläche die Kassendaten und einen Weblink. Der Bedarf des Handels an Bestandsgenauigkeit und Rückverfolgbarkeit, die Informationserwartung der Verbraucher und die Digitaler-Produktpass-Pflicht der EU treffen sich in derselben Lösung: einem GS1-konformen 2D-Code.
Symbolwahl: EAN-13, QR, Data Matrix
| EAN-13 (Strichcode) | QR (GS1 Digital Link) | Data Matrix | |
|---|---|---|---|
| Getragene Daten | Nur GTIN | GTIN + Charge/Serie/Datum + Webadresse | GTIN + Ergänzungen (in GS1-Syntax) |
| Liest ein Verbrauchertelefon ihn? | Nein | Ja, mit der nativen Kamera-App | Meist ist eine Zusatz-App nötig |
| Kassenkompatibilität | Universell (heute) | Gegenstand des Ziels Sunrise 2027 | Branchenabhängig |
| Typischer Einsatz | Bestehender Handel | Handel + DPP + Marketing | Gesundheitswesen, Kleinteile, Industrie |
Für das Szenario Handel plus Pass ist die praktische Antwort eindeutig: QR mit GS1 Digital Link. Der Vorteil von Data Matrix ist die kleine Fläche; wo Verbraucherinteraktion und Passzugang das Ziel sind, entscheidet die Telefonkompatibilität von QR.
GS1 Digital Link: das Geheimnis des einen Codes
In einen gewöhnlichen 2D-Code lässt sich jede beliebige Adresse legen — die Kasse erkennt ihn dann aber nicht als Produkt. GS1 Digital Link bettet die GTIN in einer standardisierten URL-Syntax ein. So identifiziert derselbe Code das Produkt an der Kasse, öffnet auf dem Telefon die Produktseite und verweist auf Passdaten, sobald der delegierte Rechtsakt für die Kategorie kommt. Die entscheidende Architekturregel: Der Code muss auf eine Domain unter eigener Kontrolle auflösen — gedruckte Codes überleben Softwareanbieter. Die technische Darstellung steht auf unserer GS1-Digital-Link-Seite.
Fahrplan in fünf Schritten für den Hersteller
- GTIN-Hygiene (sofort). Hat jede SKU eine eindeutige, korrekte GTIN? Dieselbe GTIN auf zwei verschiedenen Produkten ist der teuerste Fehler dieses Umstiegs.
- Pilot-Produktfamilie wählen (ein bis zwei Monate). Mit einem Bestseller beginnen, dessen Verpackung ohnehin bald überarbeitet wird.
- Codeerzeugung und Drucktest. Grösse, Kontrast, Ruhezone und Platzierung des Codes müssen den Anforderungen der Kassenscanner genügen; gewölbte Oberflächen, transparente Folie und dunkle Untergründe senken die Leserate — machen Sie mit dem Verpackungslieferanten einen Andruck.
- Kassentests beim Kunden. Bestätigen, dass der Code in der Handelskette des EU-Abnehmers wirklich gelesen wird — der am häufigsten übersprungene Schritt.
- Die Passverbindung planen. Heute kann der Code eine Produktseite öffnen; morgen ist derselbe Code der Passträger. Von Anfang an GS1 Digital Link zu verwenden erspart die zweite Verpackungsrevision.
Was auf der Handelsseite passiert
Das andere Ende des Umstiegs zu sehen schärft den eigenen Zeitplan. Für Händler heisst Sunrise 2027 drei Aufgaben: Die Kassensoftware muss 2D-Codes parsen lernen (die GTIN aus der Digital-Link-URI ziehen), die Scannerhardware muss 2D überhaupt lesen können (bildbasierte Scanner können das, alte Laserscanner nicht), und die Lieferantenverpackungen kommen schrittweise an. Grosse Ketten holen diese Investition zurück, indem sie sie in eine Lieferantenerwartung übersetzen: «2D-fähig?» ist die Frage jedes Händlers, der die Kasseninvestition getätigt hat. Für den Hersteller folgt daraus direkt — nach dem Umstiegskalender des Händlers zu fragen ist der kürzeste Weg zum eigenen.
90-Tage-Pilotplan
| Zeitraum | Arbeit | Ergebnis |
|---|---|---|
| Tag 1–30 | GTIN-Prüfung; Auswahl der Pilotfamilie; Aufbau des Digital-Link-URI-Schemas auf der eigenen Domain | Saubere Identifikatoren + Codeschema |
| Tag 31–60 | Verpackungsrevision; Andrucke; Qualitätskontrolle (Liste unten) | Freigegebene Druckmuster |
| Tag 61–90 | Kassentest beim Kunden; Messung der Leserate; Serienentscheid | Testbericht + Rollout-Plan |
Checkliste Druckqualität
Fünf Prüfungen in der Andruckphase: (1) Grösse und Ruhezone — ist der leere Rahmen um den Code im Design erhalten geblieben; (2) Kontrast — dunkle Untergründe, Metallicfolie und transparente Folie senken die Leserate, dunkler Code auf hellem Grund ist Pflicht; (3) Oberfläche — auf gewölbten und knitternden Flächen (Beutel, Etikettenkante) am echten Produkt testen; (4) Auflösung — je länger die URI, desto dichter der Code, und eine lange URI auf kleinem Etikett ist eine riskante Kombination; (5) Verifikation — jeder Andruck wird mit dem Telefon UND möglichst mit einem kassentypischen Scanner gelesen, und die GTIN in der URI wird mit der EAN auf dem Etikett verglichen. Wer den fünften Punkt überspringt, erfährt vom Fehler im Container.
Drei Grenzfälle, nach denen Exporteure immer fragen
Handelsmarkenfertigung. Trägt die Verpackung die Marke des Kunden, auf wessen Domain soll der Code auflösen? Die praktische Antwort: auf die des Kunden — GTIN-Verwaltung und Codeerzeugung können aber beim Werk bleiben. Wer das nicht im Vertrag klärt, verwaltet am Ende pro Kunde ein eigenes Coderegime.
Vorhandener Etikettenbestand. Wie steigt man um, wenn im Lager tausende gedruckte Etiketten liegen? Ein Abverkaufsplan gehört zum Umstiegsplan: Das neue Design wird freigegeben, beide Layouts laufen, bis der alte Bestand aufgebraucht ist, entscheidend ist die GTIN-Konsistenz zwischen beiden. Bestand wegzuwerfen ist selten nötig; nur fehlende Planung macht es nötig.
E-Commerce-Produkte. Bei Waren, die nie über eine Kasse laufen, scheint der Sunrise-Druck zu fehlen — die Passpflicht ist aber kanalunabhängig, und Retouren- und Wiederverkaufsströme berühren den stationären Handel. Ein einziges Coderegime ohne Kanaltrennung aufzubauen ist immer billiger, als zwei zu verwalten.
Wie sich die Doppelsymbol-Phase steuern lässt
Im Übergang tragen die meisten Produkte eine Zeit lang zwei Codes: EAN-13 für die Kasse, den 2D-Code für den digitalen Zugang. Drei praktische Regeln: genügend Abstand zwischen den Symbolen lassen (damit der Scanner nicht den falschen Code erwischt), den 2D-Code auf die Seite legen, auf die der Verbraucher natürlich schaut, und bei jeder Revision prüfen, dass die GTIN in beiden Codes identisch ist. Hat Ihr Händler einen Leitfaden zur Symbolplatzierung, fordern Sie ihn vor dem Design an — er unterscheidet sich von Kette zu Kette.
Kosten und Timing: warum 2026 der reale Start ist
Die Kosten sammeln sich in drei Positionen: Verpackungs- und Etikettenrevision (die grösste, volumenabhängig), Software für Codeerzeugung und -verwaltung sowie Test und Verifikation. Die grösste Sparchance ist die Bündelung: den 2D-Umstieg im selben Zyklus wie eine ohnehin geplante Verpackungsrevision und wie die DPP-Vorbereitung im Textilbereich zu machen, spart die zweite und die dritte Revision.
Die Zeitrechnung ist simpel: Designrevision + Abverkauf des Druckbestands + Kundenfreigaben = 6–12 Monate. Wer Ende 2027 bereit sein will, hat als realen Starttermin 2026. Da für Textilien der delegierte Rechtsakt ebenfalls für (erwartet) angekündigt ist, ist das Zusammenlegen beider Umstiege in eine Revision das günstigste Szenario.
Weiterführend: Was ist GS1 Sunrise 2027? · Leitfaden GS1 2D-Codes · Digitaler Produktpass — der Leitfaden
Häufige Fragen
Ist Sunrise 2027 eine gesetzliche Pflicht?
Verliert der Strichcode (EAN-13) 2027 seine Gültigkeit?
Welche Information steckt im 2D-Code?
QR oder Data Matrix?
Was ist der erste Schritt für einen exportierenden Hersteller?
Welche Kostenpositionen hat der Umstieg?
Wie läuft die Migration vom 1D- zum 2D-Code ab?
Quellen
- — Korrigiert: Die Trägerart für den Digitalen Produktpass legt der delegierte Rechtsakt der jeweiligen Produktgruppe fest, nicht die Datenträgernorm; Quelle zu den Normen jetzt EUR-Lex.
